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脸书广告最重要的十个专业术语


触及(Reach)

在行销活动期间至少看过您广告一次的人数。

触及的计算方式

系统会累计行销活动期间至少看过您广告一次的不重复人数,借此预估触及人数(累计)。

曝光(Impression)

广告出现在画面中的次数。

曝光的计算方式

当广告第一次显示在用户的画面中,即计为一次曝光。例如:如果用户看到广告后向下卷动,然后再向上卷动回到同一支广告,则计为 1 次曝光。

频率(Frequency)

每个人看到广告的平均次数。

频率的计算方式

频率是将曝光次数除以触及人数所计算而得。此指针使用采样数据进行计算。

交互数(Engagement)

用户因为你的广告采取的集客力动作总数。

交互数的计算方式

贴文交互包括广告投递期间用户针对您广告采取的所有动作。贴文交互包括下列动作:对广告传达心情、留言或分享、索取优惠、观看相片或影片,或点击链接。

CPC(Cost Per Click)

单次链接点击成本。

CPC 的计算方式

此指针是将总花费金额除以链接点击次数所计算而得。

CPM(Cost Per 1000 Impression)

每千次广告曝光成本。

CPM 的计算方式

CPM 是将广告行销活动的总花费金额除以曝光次数,再乘以 1,000 所计算而得。(例如,如果您的广告花费 $50 美元,共取得 10,000 次曝光,则您的 CPM 就是 $5 美元。)

ROAS(Return On Ads Spending)

广告投资报酬率。

ROAS 的计算方式

此指针是将网站购买转换值除以总花费金额所计算而得。

链接点阅率(CTR, Click Through Rate)

用户看到你的广告并运行链接点击的次数百分比。

链接点阅率的计算方式

此指针是将链接点击次数除以曝光次数所计算而得。

成果(Results)

广告达到成果的次数。成果是以你选择的目标和设置为依据。

成果的计算方式

这项指针会根据行销活动设置,计算达到成果的次数。举例来说,若您选择“转换次数”作为行销活动目标,成果指针便会显示因用户看过广告带来的购买次数。
为取得用户看到广告后过了一段期间才采取行动的成果,Facebook 会运用缺省归因期间,计算看过广告 1 天内或者点击广告後 28 天内的成果。如果变更广告帐号的归因期间设置,系统会采计您设置的归因期间内的成果。

成果比率(Result Rate)

广告总观看次数所生成的成果百分比。

成果比率的计算方式

此指针是将您获得的成果次数除以广告曝光次数所计算而得。

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